快遞新聞-李娜不為錢途耽擱前途>>堅(jiān)守高端路線爭(zhēng)取最大價(jià)值

法網(wǎng)封后后，李娜賺得金銀滿缽，隨著約175萬(wàn)美元(合人民幣約1138.5萬(wàn))的法網(wǎng)冠軍獎(jiǎng)金入賬，李娜本賽季的獎(jiǎng)金總額也將達(dá)到322.7萬(wàn)美元(約合人民幣2091萬(wàn))，幾乎相當(dāng)于她過(guò)去12年的獎(jiǎng)金總額！

　　作為本賽季唯一兩次打入大滿貫決賽的女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，李娜本賽季總獎(jiǎng)金數(shù)已經(jīng)超越了此前排在她前面的克里斯特爾斯、沃茲尼亞奇和阿扎倫卡，本賽季獎(jiǎng)金總數(shù)已經(jīng)高居榜首。

　　至此，李娜職業(yè)生涯總獎(jiǎng)金額達(dá)到646.4萬(wàn)美元(約合人民幣4189萬(wàn))，也刷新了亞洲職業(yè)生涯獎(jiǎng)金數(shù)額最高的日本名將杉山愛(ài)的527萬(wàn)美元的紀(jì)錄。

　　和中國(guó)另外兩名金花彭帥和鄭潔相比，李娜的成績(jī)更突出，彭帥至今職業(yè)生涯共拿到311萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，還不及李娜本賽季的獎(jiǎng)金額；鄭潔本次法網(wǎng)參加了單打、雙打和混雙三項(xiàng)比賽，但都止步第二輪，獎(jiǎng)金也就相對(duì)較少。

　　去年美國(guó)雜志公布的全球100名最有影響力的華人明星當(dāng)中，李娜已經(jīng)高居第六，她已經(jīng)超過(guò)姚明和劉翔成為中國(guó)體育影響力最大的明星。而隨著劉翔和姚明雙雙受傷病影響，正處于巔峰時(shí)期的李娜實(shí)際上已經(jīng)具備了超越這兩位的前提。而且在收入方面，娜姐也有望超越姚明。

　　去年，病休了一個(gè)賽季的姚明獲得的總收入約3000萬(wàn)美金，如今再次受傷后，姚明的收入將肯定下滑，據(jù)估計(jì)，他今年的收入將達(dá)1.3億人民幣。而劉翔的收入將更低一些。

　　半年身價(jià)翻了幾番

　　現(xiàn)在找李娜代言到底需要多少錢？

　　在解答這個(gè)問(wèn)題之前，需要先做個(gè)簡(jiǎn)單的盤點(diǎn)——這幾年一直堅(jiān)守李娜的贊助商要數(shù)NIKE了。這家體育用品公司關(guān)注體育界各項(xiàng)目的明星們，我記得10年前李娜在國(guó)家隊(duì)時(shí)，所穿的服裝、裝備就都是耐克的，而2009年李娜單飛之后，一直與她合作良好的耐克公司就成了她唯一的贊助商。不過(guò)由于那時(shí)李娜的知名度有限，因此耐克給李娜的合同數(shù)額不大。但這次李娜法網(wǎng)奪冠后，雙方的簽約將水漲船高，預(yù)計(jì)將超過(guò)百萬(wàn)美金。

　　在李娜不多的幾份廣告合同中，最幸運(yùn)的要屬加拿大一家名為SpiderTech的公司，他們?cè)诮衲暌辉聝H花費(fèi)過(guò)百萬(wàn)人民幣就與李娜簽下一份合約，而隨后不久李娜就贏得了澳網(wǎng)亞軍及法網(wǎng)冠軍。如若晚幾個(gè)月的話，這份合約的價(jià)格恐將翻上幾番。

　　李娜真正開(kāi)始豐收是在澳網(wǎng)之后——她先是加入了費(fèi)德勒、海寧、沃茲尼亞奇和伊萬(wàn)諾維奇等頂級(jí)網(wǎng)球明星的陣營(yíng)，成為瑞士頂級(jí)名表勞力士的代言人。這次法網(wǎng)決賽不知大家是否注意到這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：在贏得比賽后，李娜略作梳洗返回賽場(chǎng)接受專訪時(shí)，在電視畫面上，她不時(shí)用左手輕撥額前的發(fā)絲，于是腕上那只碩大的“勞力士”，就這么不經(jīng)意間被全球的觀眾所看到——相信這也是這份過(guò)千萬(wàn)人民幣的代言合同的一部分。

　　隨后不久，被國(guó)人視作“小資情調(diào)”的哈根達(dá)斯冰激凌，在這個(gè)寒冷的冬天為李娜奉上一份高達(dá)800萬(wàn)元人民幣的合約，那組李娜盛裝凝視美色蛋糕的圖片，也隨之在網(wǎng)上流行開(kāi)來(lái)。

　　以上的廣告合同都是在李娜法網(wǎng)封后之前簽下的，相信在這之后，各路廣告商將紛至沓來(lái)。據(jù)保守估計(jì)，目前李娜普通代言應(yīng)超過(guò)100萬(wàn)美元，如果包含參加指定活動(dòng)等內(nèi)容，則需千萬(wàn)人民幣以上。按此推算，李娜目前的商業(yè)價(jià)值當(dāng)超2億人民幣。

　　眼下，李娜已經(jīng)在很多場(chǎng)合被拿來(lái)與姚明、劉翔相比。而實(shí)際上，李娜所取得的成就，是后兩者無(wú)法企及的。

　　首先，劉翔所從事的跨欄項(xiàng)目，在田徑中基本上處于百米、跳高、跳遠(yuǎn)等一類運(yùn)動(dòng)之后的二類范疇，哪怕打破了世界紀(jì)錄，在國(guó)際體壇甚至田徑運(yùn)動(dòng)中的影響極其有限，只是因?yàn)橹袊?guó)選手在徑賽中始終處于低水平，其突破才有著積極的意義。

　　姚明躋身NBA的意義重大，也是由于中國(guó)在籃球運(yùn)動(dòng)中的相對(duì)劣勢(shì)，他雖然在火箭隊(duì)中進(jìn)入主力陣容，但畢竟未能取得突破性的成績(jī)。隨著近年因傷淡出賽場(chǎng)后，姚老板身價(jià)已呈下降趨勢(shì)。

　　相比之下，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在世界上的影響力堪與NBA比肩，而四大滿貫賽事悠久的歷史與高額的獎(jiǎng)金，更彰顯其貴族運(yùn)動(dòng)的不同凡響。與此同時(shí)，亞洲人在網(wǎng)球項(xiàng)目中的地位與田徑、籃球相似，成績(jī)平平、缺少明星；10年來(lái)國(guó)家投入許多，一直期待有所突破——這一切，成就了李娜在這次奪得大滿貫后的江湖地位。

　　記得前年一次與李娜談及商業(yè)贊助的話題，她告訴記者，她曾拒絕某著名汽車品牌100萬(wàn)元的代言邀請(qǐng)。為什么？這里就不能不提到李娜所簽約的經(jīng)紀(jì)公司的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。

　　2009年9月，李娜與著名的體育經(jīng)紀(jì)公司IMG簽署合約。IMG旗下的費(fèi)德勒、莎拉波娃、納達(dá)爾無(wú)一不是吸金狂人，但和李娜簽約之后，公司卻一直按兵不動(dòng)。在勞力士相中李娜之前，李娜只有服裝品牌耐克、球拍品牌百保力這兩個(gè)贊助商，雖然她貴為“亞洲一姐”，但在品牌中的受歡迎程度還比不上鄭潔、晏紫和彭帥。鄭潔和晏紫曾拍攝過(guò)家電行業(yè)TCL和奔馳汽車廣告，晏紫和費(fèi)德勒搭檔的那段汽車廣告令人印象深刻，而彭帥也曾在北京奧運(yùn)會(huì)前被快遞公司UPS看中，化身“快遞員”。

　　據(jù)了解，IMG“雪藏”李娜其實(shí)有著更深遠(yuǎn)的考慮。近兩年，李娜在職業(yè)網(wǎng)壇盡管成績(jī)有起有伏，但一直處于上升通道中，隨意簽約普通品牌，不僅容易影響李娜的正常訓(xùn)練與比賽，對(duì)打造“國(guó)際娜”的高端形象也沒(méi)好處。李娜自己也透露，“其實(shí)過(guò)去一年也有很多企業(yè)來(lái)找公司說(shuō)希望合作，但是IMG希望和那些大的、品牌形象價(jià)值高的贊助商合作，也算是互相有保障吧。”

　　因此，即便目前，李娜的經(jīng)紀(jì)公司也沒(méi)有對(duì)心情迫切的廣告商們敞開(kāi)大門。“深挖洞”才能“廣積糧”，具備職業(yè)網(wǎng)壇頂尖水平的李娜，如能取得更大的輝煌，才能最大限度體現(xiàn)她的價(jià)值。

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　　其實(shí)，比較李娜這幾年來(lái)的獎(jiǎng)金數(shù)額就可以看出她在國(guó)際賽場(chǎng)上取得的進(jìn)步。2004年復(fù)出首個(gè)賽季僅賺6.6萬(wàn)美元；2005年由于參賽不多、成績(jī)一般，總獎(jiǎng)金不足14萬(wàn)美元；2006年-2008年這3年里，李娜平均每年總獎(jiǎng)金數(shù)額在45萬(wàn)美元左右；自前年開(kāi)始，隨著李娜成績(jī)的快速進(jìn)步，全年總獎(jiǎng)金已達(dá)到64.6萬(wàn)美元，緊隨彭帥之后位居年終獎(jiǎng)金榜第29位；2010年，李娜闖進(jìn)了澳網(wǎng)半決賽后曾以115.9萬(wàn)美元的總獎(jiǎng)金位列女網(wǎng)年終獎(jiǎng)金榜第15位。

　　去年的福布斯名人榜：病休了一個(gè)賽季的姚明仍以2.5億多元人民幣的年收入獨(dú)占鰲頭，劉翔和易建聯(lián)分別以6460萬(wàn)元和2810萬(wàn)元分列第二、第三位，郭晶晶以1500萬(wàn)元排在第四。郭晶晶盡管已處于隱退狀態(tài)，仍頻繁參加各類商業(yè)活動(dòng)，代言費(fèi)雖不能與2008年被炒至2000萬(wàn)元同日而語(yǔ)，但商業(yè)價(jià)值還是不低。李娜去年總收入885萬(wàn)元，在女運(yùn)動(dòng)員中僅次于郭晶晶。此外，另一位中國(guó)網(wǎng)球金花鄭潔的吸金能力也不弱，以年收入815萬(wàn)元在女運(yùn)動(dòng)員中排第三位。

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